Netflix reduz orçamentos de dramas coreanos e salários de atores após fracasso em 2024, muda foco para mercados mais baratos

Netflix reduz investimentos e recursos em meio a dificuldades com dramas coreanos

A jornada da Netflix na indústria de entretenimento coreana foi transformadora, remodelando a percepção global do conteúdo coreano. No entanto, 2024 marcou um ano turbulento para a gigante do streaming, levando a um reajuste de seus investimentos na região. Embora a Netflix tenha alcançado um sucesso sem precedentes com dramas e filmes coreanos em 2022 e 2023, o desempenho abaixo do esperado de vários projetos de alto perfil em 2024 levou a uma mudança de estratégia. Com relatos de redução nos orçamentos de produção e cortes nos salários dos atores, o futuro da Netflix na Coreia levanta questões urgentes sobre a sustentabilidade de sua linha de conteúdo e sua capacidade de atender às expectativas em evolução da audiência.

Cortes nos salários dos atores e nos orçamentos de produção

Fontes do setor revelam que a Netflix implementou cortes drásticos nos salários dos atores envolvidos em suas produções coreanas. Os salários dos protagonistas masculinos foram limitados a 500 milhões de won coreanos, enquanto os das protagonistas femininas são limitados a 250 milhões de won coreanos. Essas mudanças refletem uma redução mais ampla nos orçamentos gerais de produção, com recursos concentrados em sequências de franquias comprovadas em vez de conteúdo original mais arriscado.

Essa tendência começou em 2023, indicando uma mudança deliberada que não tem nada a ver com projetos de 2024 já concluídos, mas que terá um grande impacto na programação de dramas e filmes da Netflix em 2025. Fontes sugerem que a Netflix está reagindo à probabilidade decrescente de sucessos – um padrão exacerbado pela ambiciosa programação de 2024 da empresa, que investiu centenas de bilhões de won coreanos em dramas de baixo desempenho.

Mudança de foco: Japão e programas de variedades

O pivô estratégico da Netflix contrasta fortemente com concorrentes como a Disney+, que permanece "all-in" no mercado coreano. Em vez disso, a Netflix redirecionou seu foco para o mercado japonês de menor custo, buscando maximizar os retornos produzindo conteúdo com risco financeiro reduzido.

No entanto, a Netflix não está abandonando completamente o conteúdo coreano. Os programas de variedades, que são econômicos e oferecem alto engajamento do público, continuam sendo um foco principal. Por exemplo, o sucesso do programa de variedades Black and White Chef do ano passado encorajou a Netflix a expandir suas ofertas coreanas de programas de variedades, reforçando sua preferência por formatos de alto impacto e baixo custo.

Moral e críticas da indústria

As consequências dessas mudanças impactaram as operações internas da Netflix Coreia. Uma fonte da Netflix Coreia revelou que a pressão da empresa para entregar resultados intensificou-se, criando um ambiente tenso e desmoralizante entre os funcionários. Além disso, a Netflix teria reduzido sua força de trabalho no mercado coreano.

Críticas também surgiram sobre o tratamento dos salários dos atores pela Netflix. Embora a Netflix tenha inflado os salários anteriormente para atrair talentos de ponta, vozes da indústria agora acusam a empresa de "virar as costas" para os mesmos atores, cortando a compensação. Essa mudança abrupta destaca o relacionamento volátil entre plataformas de streaming e ecossistemas de produção locais, particularmente em mercados altamente competitivos como a Coreia do Sul.

Netflix em 2024: Um ano de resultados mistos

2024 se mostrou um ano desafiador para a programação coreana da Netflix, com vários projetos aguardados ficando aquém das expectativas, apesar de alguns sucessos notáveis.

Desempenhos decepcionantes

"Hierarquia": Este drama adolescente, lançado em junho de 2024, foi criticado por sua trama previsível e falta de inovação. Embora tenha ficado em segundo lugar no Top 10 Global de TV (Não-Inglês) da Netflix pouco depois do lançamento, as críticas o classificaram como "uma repetição preguiçosa de todos os dramas adolescentes que você já viu".
"Sweet Home 3": A terceira parte da série de terror apocalíptico recebeu críticas mistas, tornando-se um dos dramas coreanos menos impressionantes do ano, segundo especialistas do setor.
"Criatura de Gyeongseong 2": Apesar da expectativa em torno da segunda temporada deste thriller, ele recebeu muitas críticas, destacando ainda mais as dificuldades da Netflix com as sequências.
"Ouse me Amar": Essa comédia romântica alcançou índices de audiência historicamente baixos para um drama coreano em horário nobre, levando a KBS2 a suspender seu horário de drama de segunda a terça-feira.

Sucessos notáveis

"O Sapo": Lançado em agosto de 2024, este thriller policial de mistério recebeu aclamação da crítica e foi destaque na lista da NME dos 10 melhores dramas coreanos do ano.
"Round 6" Temporada 2: Embora muito aguardada, a sequência recebeu críticas mistas, com uma aprovação de 86% da crítica, mas uma pontuação de audiência morna de 62%. O lançamento também impactou as empresas sul-coreanas ligadas à franquia, com as ações caindo.

Embora alguns projetos tenham brilhado, o desempenho abaixo do esperado de títulos principais contribuiu para a percepção de um ano fraco para o conteúdo coreano da Netflix.

Um contraste marcante: Os sucessos de 2022 e 2023

Em contraste nítido com 2024, a Netflix desfrutou de um enorme sucesso em 2022 e 2023, consolidando sua dominação no conteúdo coreano.

Destaques de 2022

"Extraordinary Attorney Woo": Um drama jurídico que se tornou um fenômeno global, celebrado por sua representação do autismo e sua narrativa única.
"Todos Nós Somos Mortos": Este thriller de zumbis em um colégio chamou a atenção global, tornando-se uma das séries não inglesas de maior sucesso da Netflix.
"A Glória" (Parte 1): Um drama de vingança que cativou os espectadores com sua narrativa emocionante e atuações estelares.
"Menina do Século XX": Um filme romântico nostálgico que ressoou com o público em todo o mundo.

Destaques de 2023

"A Glória" (Parte 2): A conclusão desta série de sucesso manteve sua aclamação global.
"Physical: 100": Uma série de sobrevivência reality que se tornou um dos programas mais populares da Netflix do ano.
"Queenmaker": Um drama político elogiado por suas protagonistas femininas fortes e enredo convincente.
"Curso Intensivo de Romance": Esta comovente comédia romântica conquistou os corações dos espectadores.

O sucesso desses projetos foi impulsionado pela alta qualidade de produção, narrativa forte e marketing estratégico, estabelecendo um padrão elevado para 2024.

Razões por trás do desempenho abaixo do esperado em 2024

Os desafios de 2024 podem ser atribuídos a vários fatores inter-relacionados:

Grandes expectativas: Após os sucessos de 2022 e 2023, o público esperava narrativas inovadoras e alta qualidade de produção. No entanto, sequências como Sweet Home 3 e Round 6 2 tiveram dificuldades em atender a esses altos padrões.
Cansaço criativo: Tropos familiares e enredos previsíveis levaram ao desinteresse do público, exemplificado pela recepção morna de Hierarquia.
Saturação: Com uma abundância de conteúdo coreano de plataformas concorrentes, a Netflix teve dificuldades em diferenciar suas ofertas.
Mudanças nas preferências do público: Os espectadores exigiram cada vez mais narrativas diversas e inovadoras, o que alguns títulos de 2024 não conseguiram entregar.
Concorrência de mercado: Concorrentes como a Disney+ (Moving) e plataformas locais como TVING e Coupang Play lançaram conteúdo aclamado que ofuscou os esforços da Netflix.

Mudanças estratégicas: Cortes de orçamento e foco em franquias comprovadas

Relatórios de fontes do setor revelam mudanças significativas na estratégia de conteúdo coreano da Netflix:

Orçamentos reduzidos: Os salários dos atores foram reduzidos, com os protagonistas masculinos limitados a 500 milhões de won coreanos e os protagonistas femininos a 250 milhões de won coreanos.
Foco em sequências: A Netflix está se concentrando em franquias comprovadas, limitando os riscos associados ao conteúdo original.
Aumento do investimento em programas de variedades: Após o sucesso de produções econômicas como Black and White Chef, a Netflix está redobrando a aposta em programas de variedades coreanos.

Essas mudanças refletem a tentativa da Netflix de equilibrar a eficiência de custos com a retenção de público em um cenário de streaming competitivo.

O impacto mais amplo no entretenimento coreano

A estratégia em evolução da Netflix tem implicações de longo alcance para a indústria de entretenimento coreana:

Desafios criativos: O foco na rentabilidade pode sufocar a inovação, com os estúdios priorizando projetos comercialmente seguros em vez de narrativas experimentais.
Dependência da indústria: Estúdios de produção menores que dependem da Netflix enfrentam incerteza financeira à medida que a plataforma reduz os investimentos.
Exportações culturais: A redução de investimentos em dramas coreanos pode desacelerar a propagação global da onda Hallyu.

Perspectivas futuras: Desafios e oportunidades

Apesar de um 2024 desafiador, a linha de conteúdo coreano da Netflix tem potencial para recuperação:

Diversificação: Expandir para mercados inexplorados e experimentar novos gêneros pode revitalizar as ofertas coreanas da Netflix.
Colaborações: A parceria com criadores e estúdios locais pode gerar conteúdo culturalmente autêntico e inovador.
Integração de IA: A utilização de IA para analisar as tendências do público pode ajudar a Netflix a refinar sua estratégia de conteúdo.

Ao abraçar riscos criativos e se adaptar às demandas do público, a Netflix tem a oportunidade de recuperar sua liderança no entretenimento coreano.

Conclusão

Os resultados mistos da Netflix em 2024 destacam os desafios de manter a dominação no mercado de streaming em constante evolução. Embora o ano tenha faltado os sucessos inovadores dos anos anteriores, ele oferece lições valiosas para a plataforma recalibrar sua abordagem. Com ajustes estratégicos e um foco renovado na qualidade, a Netflix pode continuar a desempenhar um papel fundamental na formação do futuro do entretenimento coreano no cenário global.